新進創作者應把短影音視為導流與品牌建置的起點
文／錢逢鳴
短影音已從一陣風潮變成主流的媒體基礎設施。到二○二五年，廣告與消費者注意力幾乎全部往短片集中，廣告預算與平台產品也跟著調整。從市場面看，品牌與廣告主把短影片當成首要投放渠道，短影音相關的廣告支出呈現持續成長，並且愈來愈多平台把短片納入系統化的購買與測量工具，這意味著「流量可以被買到也可以被量化」，對投資回報率（ROI）評估變得更可操作。
成本結構上，短影音的入門門檻低─只要一支手機、一個腳本、以及一點剪輯就能上線；但有效獲客與轉化的成本並沒有比較低。隨著平台演算法偏好原創性與高互動，單靠量產模板化的AI內容雖能壓低人力成本，卻可能導致點擊率、留存率與品牌信任下降；而專業化、微劇化或系列化內容需要更高的策劃與後製投入，單支製作成本從幾千到幾十萬元不等，取決於分鏡、演員與商業化設計。近年平台亦推動短片的商業化工具（例如購物標籤、短片廣告分成與品牌合作專案），讓創作者能把觀看量直接轉換為交易或廣告收入。
短影音變現呈現「多腳跑道」的格局：廣告分成仍是基礎，但品牌贊助、社群付費（會員、打賞）、電商導購與線下服務轉換，往往能帶來較高且可預測的收入。報告也顯示，多數創作者年收仍偏低，多數收益集中在少數的大型帳號，因此新進創作者應把短影音視為導流與品牌建置的起點，而非僅靠平台分潤養家。
平台生態正在重組，TikTok 結束早期創作者基金的舉措，反映出平台在補貼策略上的調整（從量化補貼走向長期變現機制），同時各大平台（含YouTube、Facebook等）正擴大短片廣告與創作者合作的商業化產品，顯示短影音的商業化路徑正在走向成熟與專業化。對投資人或企業來說，這意味著短影音不再是實驗性預算，而是應列入中長期行銷與內容投資組合的一環。
從成本效益角度評估，短影音在「曝光效率」與「轉換速度」上有天然優勢，特別適合品類認知、簡短教學、產品開箱與促銷導流，換言之，短影音宜作為「流量入口＋交易加速器」。
